宠物保健品趋势：

舔食型产品琳琅满目：替代给药方式并非新鲜事物，但我注意到宠物保健品营销人员已经充分意识到，咀嚼片和软嚼片并非适用于所有宠物。尤其是在猫咪保健品领域，我看到很多舔食型凝胶和膏状产品，显然是针对猫咪挑剔的性格而设计的，让喂食保健品变成了奖励时间，而不是一场“搏斗”。鉴于人类保健品软糖的流行，我也看到了一些狗狗专用软糖，这为主人和宠物提供了一个分享保健品使用体验的机会。

蘑菇和其他天然成分：宠物主人对“天然”产品似乎已经感到厌倦（毕竟，天然成分到底是什么意思呢？），因此宠物保健品营销商开始主打那些明显源自植物的成分。蘑菇就是其中一种让我印象深刻的成分，还有一些“全食物”保健品也同样如此，它们的配方中使用了听起来加工较少、更容易辨认的成分，例如酵母、海藻、蓝莓、羊奶和各种益生菌。

“健康”补充剂：宠物健康和保健一直是宠物行业的主要驱动力，宠物补充剂营销人员显然也深谙此道。诚然，宠物补充剂与这一趋势有着显而易见的联系，但我注意到，在我参观的许多宠物补充剂展位上，“整体健康”都是其主要定位之一。许多新推出的复合维生素产品的营销文案都使用了“日常健康”、“健康支持”和“健康习惯”等描述性词语，甚至连针对特定疾病的产品也被更全面地宣传为有助于整体健康。